Vitrine diplomatique et instrument de projection de l’image nationale, la CAN 2025 à Rabat consacre l’essor des créateurs de contenu comme nouveaux acteurs du soft power marocain. Entre marketing digital, valorisation culturelle et rayonnement international, la création de contenu s’impose désormais comme un levier stratégique au service du Royaume.

Observés à l’ouverture de la CAN 2025 à Rabat, les créateurs de contenu, qu’ils soient sponsorisés ou indépendants, incarnent la transformation de l’influence numérique en un véritable levier de soft power. À travers des vidéos de courte durée, des vlogs sur YouTube ou des images largement relayées sur les différentes plateformes, ils participent à une mise en récit contemporaine de l’événement. En collaboration avec des institutions, ces acteurs du digital conjuguent marketing et valorisation de l’image nationale, donnant à voir un Maroc renouvelé, capable de relever les défis et d’affirmer sa puissance et sa modernité.

Le secteur de la création de contenu s’impose désormais comme un vecteur central de diffusion de l’image nationale. L’expérience de la CAN 2023 en offre une illustration parlante : plusieurs créateurs de contenu marocains ont œuvré à faire découvrir la culture marocaine au public ivoirien. À travers des vidéos largement diffusées sur les réseaux sociaux, ils ont su capter l’attention non seulement des populations, mais également des décideurs. Cette dynamique révèle l’ampleur de l’impact de l’influence numérique, à la fois sur le plan économique — avec un marché estimé à 4,2 milliards de dirhams en 2024 selon une étude publiée en 2025 par la société DigiTrends — et sur le rayonnement de l’image du Maroc et de ses institutions.

Source de l’article : Maroc Diplomatique