Le Conseil d’Administration de l’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) s’est tenu mardi sous la présidence de Mme Fatim-Zahra Ammor, ministre du Tourisme, de l’Artisanat et de l’Économie Sociale et Solidaire. Cette réunion a été consacrée à l’examen du bilan de l’exercice 2025 ainsi qu’à la validation du plan d’actions et du projet de budget pour l’année 2026.

Cette rencontre s’inscrit dans un contexte de forte dynamique touristique, marqué par des performances qui dépassent les tendances mondiales et confirment la solidité et la résilience du tourisme marocain.

Dans son mot d’ouverture, la ministre a souligné que les résultats enregistrés sont le fruit d’une dynamique structurelle et durable, portée depuis 2021 par des décisions stratégiques prises sous l’impulsion de Sa Majesté le Roi Mohammed VI. Elle a rappelé que la feuille de route 2023–2026 constitue un levier majeur pour bâtir un tourisme performant, durable et inclusif, bénéficiant à l’ensemble des territoires du Royaume.

L’année 2025 a été particulièrement remarquable, avec près de 20 millions de touristes accueillis, en hausse de 14 % par rapport à 2024. Les recettes touristiques ont atteint 124 milliards de dirhams à fin novembre (+19 %), tandis que les nuitées globales ont progressé de 9 %. Ces résultats confirment la place du Maroc parmi les destinations les plus compétitives de la région.

La connectivité aérienne a joué un rôle clé dans cette performance. En 2025, la capacité aérienne a augmenté de 12 %, dépassant les 12 millions de sièges, grâce au renforcement des partenariats avec des compagnies internationales, à l’ouverture de nouvelles lignes long-courrier, notamment Atlanta–Marrakech, et à la création de nouvelles bases aériennes au Maroc.

Le Conseil a également salué la modernisation du marketing touristique, désormais fondée sur une approche digitale et data-driven. Le dispositif World Class Marketing, combinant campagnes multicanales, marketing d’influence et contenus à forte valeur ajoutée, a permis de renforcer la notoriété de la destination Maroc. Cette stratégie s’est illustrée à travers des activations fortes liées à de grands événements culturels et sportifs, notamment la campagne « Maroc, Terre de Football » déployée lors de la CAN 2025.

Au terme des travaux, le Conseil d’Administration a validé le Plan d’Actions 2026 et le projet de budget associé, inscrits dans l’objectif d’atteindre 26 millions de touristes à l’horizon 2030, d’accélérer la digitalisation et l’intégration de l’intelligence artificielle, et de promouvoir une croissance touristique responsable, durable et créatrice de valeur.

Fort de ces résultats et de cette vision stratégique, l’ONMT aborde l’année 2026 avec confiance et ambition, déterminé à faire du tourisme un moteur durable d’attractivité, de rayonnement et de développement pour le Maroc et l’ensemble de ses territoires.

Source de l’article : Industrie du Maroc