La 46e édition du Salon international du tourisme (Fitur) se tient à Madrid du 21 au 25 janvier 2026, réunissant près de 10.000 entreprises issues de 161 pays et plus de 255.000 visiteurs attendus. Véritable carrefour mondial du tourisme, le salon a été officiellement inauguré ce jeudi 22 janvier 2026 par le roi d’Espagne, Felipe VI, et la reine Letizia.

Pour le Maroc, Fitur constitue une plateforme stratégique majeure. L’Espagne figure parmi les principaux marchés émetteurs vers le Royaume, tant en volume qu’en potentiel de croissance. Cette importance se traduit par une forte présence des professionnels marocains sous l’égide de l’Office national marocain du tourisme (ONMT), avec une participation résolument orientée business.

À Madrid, Achraf Fayda, directeur général de l’ONMT, multiplie les rencontres avec les grands tours-opérateurs espagnols, les réseaux de distribution et les OTA, dominés par des groupes intégrés tels qu’Ávoris, W2M–World2Meet, Viajes El Corte Inglés et Logitravel. L’objectif est de consolider les flux existants, élargir les partenariats commerciaux et mieux positionner l’offre marocaine sur des segments à forte valeur ajoutée.

La connectivité aérienne constitue l’un des axes centraux des discussions. L’Espagne est l’un des premiers marchés en nombre de liaisons directes avec le Maroc, reliant plusieurs villes espagnoles aux principales destinations marocaines. Le renforcement des capacités et l’ouverture de nouvelles lignes sont perçus comme des leviers essentiels pour soutenir la croissance des flux touristiques.

Avec près de 20 millions de visiteurs accueillis en 2025, le Maroc confirme sa dynamique et son attractivité internationale. À Fitur 2026, l’axe Maroc–Espagne s’impose ainsi comme un pilier structurant du tourisme euro-méditerranéen, au cœur des enjeux de distribution, de connectivité et de création de valeur. Y.S.A

Source de l’article : L'Economiste