Enquête PwC : Performance, cash et technologie au cœur des priorités des directeurs financiers

Réalisée auprès de plus de 50 directions financières, représentant 10 secteurs d’activité, la 4e édition de l’étude de PwC au Maroc, dédiée aux priorités des directions financières locales, apporte un éclairage sur les évolutions majeures de la fonction finance à l’horizon 2026. L’étude analyse les priorités stratégiques, les risques clés et les leviers de performance identifiés par les dirigeants financiers marocains.

Selon l’étude, 91% des dirigeants financiers se déclarent confiants dans les perspectives de croissance de leur entreprise à l’horizon d’un an, tandis que 95% affichent un optimisme à l’horizon 2030, confirmant une confiance soutenue malgré un environnement incertain. « Les résultats de cette édition montrent que les directions financières marocaines ont su renforcer leur capacité d’adaptation face à un contexte économique et géopolitique complexe. Cette confiance reflète un pilotage plus fin de la performance et une meilleure anticipation des risques, tout en maintenant une ambition de croissance à moyen terme » , souligne Mohamed Rqibate, Partner Audit chez PwC au Maroc.

En 2026, la maîtrise des coûts et la gestion du cash s’imposent comme priorités et principaux risques

Pour la troisième année consécutive, la hausse des coûts constitue le principal risque identifié, cité par 21% des répondants. Les évolutions réglementaires et fiscales s’imposent désormais comme des préoccupations majeures, mentionnées par 18% des directions financières, traduisant des exigences accrues en matière de conformité et de fiabilité des données. Les risques géopolitiques demeurent également significatifs avec 17% des réponses.

Dans ce contexte, le pilotage de la performance reste la priorité numéro un des directions financières pour 2026, devant la gestion du cash et l’optimisation du besoin en fonds de roulement, afin de sécuriser la rentabilité et la liquidité des entreprises. « La maîtrise des coûts, la performance du cash et la conformité réglementaire sont désormais indissociables. Les directions financières sont attendues sur leur capacité à produire une information fiable, dans des délais toujours plus courts, pour éclairer les décisions stratégiques et renforcer la confiance des parties prenantes » , explique Kenza Sabouni, associée Audit chez PwC au Maroc.

Technologie et intelligence artificielle comme accélérateurs de performance

L’étude met en évidence le rôle structurant de la technologie dans la transformation de la fonction finance. 51% des directions financières interrogées misent sur la transformation technologique et l’innovation pour créer de la croissance en 2026. Toutefois, la maturité reste contrastée, puisque seules 6% déclarent un usage opérationnel de l’intelligence artificielle déployé sur plusieurs processus, tandis qu’une part significative demeure au stade de la réflexion et de l’expérimentation. Les gains de productivité attendus concernent en priorité le reporting financier et de performance, identifié comme le premier gisement de performance par 74% des répondants, suivi de la budgétisation, de la gestion de trésorerie et de la clôture comptable.

Ces résultats confirment l’évolution de la direction financière vers un rôle plus stratégique, combinant maîtrise des données, efficacité opérationnelle et création de valeur durable.

Source de l’article : La Vie éco