CAN Maroc 2025 : +90 % de revenus, la compétition devient le plus grand succès commercial du football africain

La CAN Maroc 2025 marque un tournant historique pour le football africain. Selon les données officielles de la Confédération Africaine de Football (CAF), la compétition a généré une hausse de plus de 90 % des revenus liés à la CAN, s’imposant comme le plus grand succès commercial jamais enregistré dans l’histoire du football continental.

Cette performance exceptionnelle reflète une transformation profonde du modèle économique de la CAN, désormais positionnée comme une propriété sportive à dimension mondiale, capable d’attirer des partenaires stratégiques bien au-delà du continent africain.

Une explosion du portefeuille de sponsors

L’un des indicateurs les plus révélateurs de cette dynamique est l’évolution spectaculaire du nombre de sponsors. De 9 partenaires lors de la CAN Cameroun 2021, la CAF est passée à 17 sponsors en Côte d’Ivoire en 2023, avant d’atteindre un record de 23 sponsors pour l’édition Maroc 2025.

Cette progression confirme l’attractivité croissante de la CAN auprès de grandes marques internationales, séduites par la visibilité, l’audience et le retour sur investissement offerts par la compétition, tout en soulignant la fidélité des partenaires historiques.

Une stratégie commerciale pilotée par la donnée

Entre 2021 et 2025, la CAF a opéré un changement stratégique majeur en s’appuyant sur une analyse approfondie des données d’audience. À l’issue de la CAN 2023 en Côte d’Ivoire, une étude détaillée a permis d’identifier des marchés internationaux à fort potentiel, jusque-là insuffisamment exploités.

Cette approche data-driven a conduit à un repositionnement global de la CAN, avec un ciblage renforcé de régions à forte croissance, notamment la Chine, le Japon, le Brésil, ainsi que plusieurs marchés européens clés, tant pour les droits médias que pour le sponsoring.

Une attractivité désormais mondiale

La base de sponsors de la CAF s’étend aujourd’hui sur plusieurs continents. Des partenaires issus des États-Unis, de la Chine, de l’Allemagne, du Japon, du Royaume-Uni, du Maroc, de la Côte d’Ivoire et, pour la première fois, de la Turquie, ont rejoint l’écosystème commercial de la CAN. L’Union européenne figure également parmi les nouveaux entrants, confirmant l’élargissement du rayonnement international de la compétition.

Des partenaires majeurs tels que TotalEnergies, Orange, Visa, Puma, Tecno, Lonaci, 1xBet, ainsi que AGL, Danone et Unilever, ont renouvelé leur engagement, illustrant la solidité et la crédibilité du projet porté par la CAF.

L’eSport, nouveau levier de croissance

L’innovation constitue un autre pilier central de cette stratégie commerciale. Pour la première fois de son histoire, la CAN s’ouvre au gaming et à l’eSport avec le lancement de l’eAFCON, en partenariat avec Konami et le jeu eFootball.

Ce projet, actuellement en phase de développement, vise à intégrer pleinement les actifs numériques dans l’inventaire commercial de la CAF dès les prochaines éditions. Une initiative stratégique qui positionne le football africain au cœur des nouveaux usages numériques et ouvre de nouvelles perspectives de monétisation, notamment auprès des jeunes audiences.

Une CAN transformée en moteur économique continental

Source de l’article : Industrie du Maroc