Les professionnels en force au Fitur à Madrid du 21 au 25 janvier

Tourisme : Pour Agadir, ce bassin représente un gisement stratégique, d’autant plus que la destination combine balnéaire, montagne et désert, un triptyque recherché par les clientèles ibériques.

Agadir poursuit sa stratégie de reconquête du marché ibérique. Du 21 au 25 janvier, la région participe au Salon international du tourisme Fitur à Madrid, rendez-vous incontournable pour capter un flux touristique espagnol en quête de nouvelles alternatives balnéaires. Dans un contexte de saturation des îles Canaries, Agadir entend se positionner comme une destination voisine, compétitive et diversifiée.

Il s’agit de la troisième participation de la destination Agadir au Fitur depuis la crise sanitaire. Un retour assumé sur un marché à fort potentiel, alors que l’Espagne et le Portugal constituent aujourd’hui la deuxième source de touristes étrangers vers le Maroc, juste derrière la France. Pour Agadir, ce bassin représente un gisement stratégique, d’autant plus que la destination combine balnéaire, montagne et désert, un triptyque recherché par les clientèles ibériques. Les chiffres confirment une reprise progressive du marché espagnol. Les arrivées sont passées de 13.605 touristes en 2019 à 20.758 en 2025, après un pic à 22.379 visiteurs en 2023. Par rapport à 2024, le marché espagnol affiche une hausse de plus de 2 %, tant en arrivées qu’en nuitées. Une dynamique encourageante, même si les professionnels soulignent encore l’insuffisance de la connectivité aérienne directe vers Agadir et Taghazout pour enclencher un véritable changement d’échelle.

Tous marchés confondus, la destination Agadir confirme son rôle moteur dans le tourisme national. L’année 2025 marque le franchissement du cap de 1,5 million de touristes et 6,36 millions de nuitées dans les établissements classés du Grand Agadir, Taghazout Bay et Imi Ouaddar. Les arrivées atteignent 1.502.590 visiteurs, en hausse de 9,07% par rapport à 2024, tandis que les nuitées progressent de 7,65%, à 6.366.962. Le taux d’occupation moyen s’établit à 66,04 % en 2025 contre 61,53 % un an plus tôt, confirmant une amélioration sensible de la performance hôtelière. Seule la durée moyenne de séjour enregistre un léger recul, passant de 4,29 nuits à 4,24, traduisant une fréquentation plus dynamique mais des séjours légèrement plus courts. À Madrid, l’objectif est clair : repositionner Agadir comme une alternative crédible aux destinations saturées, renforcer la visibilité de la région sur le marché espagnol et accélérer les discussions autour du développement aérien. Un levier décisif pour transformer le potentiel ibérique en croissance durable.

Source de l’article : Aujourd'hui le Maroc