La destination Agadir Souss-Massa renforce sa stratégie de conquête du marché espagnol. Du 21 au 25 janvier, elle participe au Salon international du tourisme FITUR à Madrid, l’un des rendez-vous majeurs du calendrier touristique européen. Objectif affiché : positionner Agadir comme une alternative crédible et compétitive face à des destinations ibériques aujourd’hui saturées, au premier rang desquelles les îles Canaries.

Dans un contexte de forte pression sur l’offre touristique espagnole, les voyageurs ibériques recherchent des destinations proches, accessibles et offrant un produit balnéaire comparable, tout en intégrant des expériences différenciantes. Agadir et sa région disposent de sérieux atouts: climat doux toute l’année, plages, arrière-pays montagneux, désert à proximité et une capacité hôtelière structurée. Autant d’arguments mis en avant lors de cette troisième participation post-Covid au FITUR, dans une logique de prospection ciblée. Le pari n’est pas dénué de fondement. La péninsule ibérique – Espagne et Portugal confondus – constitue aujourd’hui le deuxième bassin émetteur de touristes vers le Maroc, juste derrière la France. Pour Agadir, ce marché représente un gisement encore sous-exploité, mais à fort potentiel de croissance, notamment sur les segments loisirs, courts séjours et tourisme de proximité.

Les chiffres confirment d’ailleurs un retour progressif du marché espagnol. De 13.605 touristes en 2019, les arrivées sont passées à 20.758 en 2025, après un pic à 22.379 en 2023. Comparativement à 2024, le marché affiche une progression de plus de 2%, aussi bien en arrivées qu’en nuitées. Une dynamique encourageante, même si les professionnels s’accordent à dire que l’insuffisance de la desserte aérienne directe reste le principal frein à un véritable décollage, notamment vers Agadir et Taghazout. L’aérien en liaisons directes reste donc encore à renforcer pour drainer plus de touristes espagnols sur la destination.

Au-delà du seul marché espagnol, la destination Agadir Souss-Massa confirme une performance globale solide. Les chiffres définitifs de 2025 font état de plus de 1,5 million de touristes accueillis et 6,36 millions de nuitées dans les établissements classés du Grand Agadir, Taghazout Bay et Imi Ouaddar. La progression des arrivées et des nuitées, respectivement de 9,07 % et 7,65 %, témoigne d’une dynamique touristique solide.

Le taux d’occupation moyen atteint 66,04 % en 2025, contre 61,53 % un an plus tôt, traduisant une meilleure optimisation de l’offre. En revanche, la durée moyenne de séjour recule légèrement, passant de 4,29 à 4,24 nuits, un signal qui invite à renforcer l’animation et la diversification des produits.

Dans ce contexte porteur, le marché espagnol apparaît comme l’un des leviers stratégiques à activer en 2026. À condition d’accélérer sur l’aérien, d’intensifier la promotion et de structurer des offres adaptées, Agadir pourrait capter une part croissante de cette clientèle de proximité, en quête de soleil, de dépaysement et de valeur ajoutée.

Source de l’article : La Vie éco