À la faveur de la Coupe d’Afrique des nations, l’artisanat marocain s’invite au premier plan à Fès. Profitant de l’effervescence générée par l’événement continental, plusieurs espaces dédiés aux métiers traditionnels ont été déployés dans la capitale spirituelle, transformant la compétition sportive en véritable vitrine culturelle. Objectif: offrir aux supporters, visiteurs marocains et touristes étrangers une immersion dans le savoir-faire national, tout en renforçant l’attractivité de la ville.

En marge des rencontres sportives, un dispositif de promotion de l’artisanat a ainsi été mis en place dans différents points stratégiques de Fès. La fan zone de Oued Fès constitue l’un des pôles majeurs de cette animation. Un espace spécialement aménagé y accueille une large palette de produits artisanaux, du zellige traditionnel à la poterie, en passant par le cuir, les bijoux, les objets en bois ou encore certaines spécialités de la gastronomie marocaine. Les artisans y assurent eux-mêmes la présentation de leurs créations, dans un contexte marqué par une affluence soutenue, particulièrement les jours de matchs.

Au-delà de la visibilité, l’intérêt du dispositif réside dans la diversité du public ciblé. « Ce salon permet de présenter notre produit aussi bien aux Marocains qu’aux visiteurs étrangers, notamment à l’occasion de la Coupe d’Afrique, afin qu’ils découvrent davantage le zellige marocain, déjà reconnu à l’international » , explique Abdellatif Hayssouf, artisan du zellige fassi. Une opportunité de valorisation directe pour les métiers d’art, au contact d’un public élargi et international.

Cette dynamique ne se limite toutefois pas aux fan zones. La médina de Fès, classée au patrimoine mondial de l’Unesco, accueille également plusieurs expositions d’artisanat d’art dans des sites historiques emblématiques. À Hri Boutouil et au souk Semmarine, les visiteurs accèdent à des espaces mettant en avant les dimensions historique et africaine de l’artisanat marocain. Dans le même esprit, un défilé de tenues traditionnelles a été organisé afin de valoriser le caftan marocain, tandis que des stands ont été installés le long des principaux axes urbains pour élargir l’accès aux produits artisanaux.

Cette présence renforcée favorise les échanges avec des visiteurs venus de différents pays africains, notamment la Tunisie, le Nigeria ou le Sénégal. « Des visiteurs de plusieurs pays africains viennent ici découvrir nos produits, notre culture et nos savoir-faire, qu’il s’agisse du zellige, du cuir ou de la cuisine marocaine » , témoigne un artisan participant.

Pour Abderrahim Belkhayat, directeur régional de l’artisanat à Fès, ces actions s’inscrivent dans un programme national lancé à l’occasion de la Coupe d’Afrique des nations, sous l’égide de la Maison de l’Artisan. Des initiatives similaires ont été déployées dans l’ensemble des villes hôtes, aussi bien au niveau des fan zones que dans les espaces urbains à forte fréquentation.

Pour le responsable, l’artisanat dépasse largement le cadre événementiel. « Il ne s’agit pas d’une activité conjoncturelle, mais du cœur vivant de l’identité marocaine » , rappelle-t-il. L’artisan joue, selon lui, un rôle central dans la sauvegarde du patrimoine culturel, en assurant sa transmission par la pratique, en stimulant la consommation de produits traditionnels et en perpétuant un savoir-faire ancestral. À travers ce dispositif, les organisateurs ambitionnent ainsi de rapprocher durablement le public du produit artisanal marocain et de rappeler que l’artisanat demeure un pilier structurant du patrimoine national.

Source de l’article : L'Economiste