En 2025, le Maroc a enregistré 19,8 millions d’arrivées touristiques, en progression de 14 % par rapport à 2024. Pour la première fois, le Royaume s’approche concrètement du seuil symbolique des 20 millions de touristes, confirmant une trajectoire ascendante désormais solidement installée.

Ce niveau inédit marque un tournant décisif dans l’histoire récente du tourisme national et consacre le secteur comme l’un des piliers structurants de l’économie marocaine.

Au-delà de la performance statistique, ce chiffre traduit une montée en puissance qualitative du modèle touristique marocain. Il atteste d’une capacité renforcée à capter des flux internationaux diversifiés, à absorber une demande croissante et à maintenir un niveau d’attractivité élevé dans un environnement mondial pourtant marqué par des tensions géopolitiques, économiques et climatiques.

Une feuille de route devenue opérationnelle

Cette progression historique est le fruit direct de la Feuille de route du tourisme 2023–2026, lancée par le gouvernement sous le leadership de Sa Majesté le Roi Mohammed VI, que Dieu L’assiste. Cette stratégie a permis de passer d’une logique de rattrapage à une logique de structuration durable, articulée autour d’axes clairs : connectivité, capacité, diversification, qualité et investissement.

Le renforcement de la connectivité aérienne a constitué l’un des leviers majeurs de cette transformation. L’ouverture de nouvelles lignes, l’augmentation des fréquences et l’attractivité renforcée du hub marocain ont permis d’élargir les marchés émetteurs, notamment en Europe, en Amérique du Nord et au Moyen-Orient, tout en consolidant la place du Maroc comme porte d’entrée stratégique vers l’Afrique.

Capacités d’hébergement et diversification de l’offre

Parallèlement, la structuration des capacités d’hébergement a accompagné cette croissance. L’extension de l’offre hôtelière, la montée en gamme de certains établissements et l’émergence de nouveaux concepts d’accueil ont permis de mieux répondre à des profils de visiteurs de plus en plus exigeants et variés.

La diversification de l’offre touristique a également joué un rôle déterminant. Tourisme culturel, balnéaire, nature, désert, montagne, bien-être ou encore tourisme d’affaires : le Maroc a su capitaliser sur la richesse de ses territoires pour proposer une expérience plurielle, réduisant ainsi la dépendance à quelques pôles traditionnels et favorisant une meilleure répartition géographique des flux.

Qualité de service et investissement territorial

Cette dynamique s’est accompagnée d’un effort soutenu en matière de qualité des services. Formation des ressources humaines, professionnalisation des métiers, digitalisation des parcours clients et amélioration de l’expérience touristique ont progressivement élevé les standards, renforçant la compétitivité de la destination Maroc sur le long terme.

Dans le même temps, le tourisme s’est affirmé comme un vecteur d’investissement territorial. Les projets touristiques ont contribué à la dynamisation de régions parfois en retrait des grands circuits économiques, générant des effets d’entraînement sur l’artisanat, le commerce, les transports et l’économie sociale et solidaire.

Des recettes record, révélatrices d’un changement de modèle

Cette croissance des arrivées s’est traduite par des recettes touristiques records, atteignant 124 milliards de dirhams à fin novembre 2025, soit une hausse de 19 % par rapport à 2024. Ce chiffre confirme une évolution structurelle : le tourisme marocain ne progresse plus seulement en volume, mais aussi en valeur créée.

L’augmentation des recettes témoigne d’un allongement de la durée de séjour, d’une montée en gamme des dépenses et d’une meilleure captation de la valeur ajoutée au niveau local. Le tourisme s’impose ainsi comme un moteur de croissance territoriale, capable de générer des revenus durables, de l’emploi et des opportunités entrepreneuriales dans l’ensemble du Royaume.

Une reconnaissance politique et stratégique

À cette occasion, Fatim-Zahra Ammor, Ministre du Tourisme, de l’Artisanat et de l’Économie Sociale et Solidaire, a souligné la portée stratégique de cette performance en déclarant : « L’accueil de près de 20 millions de touristes en 2025 reflète la transformation profonde du tourisme marocain, portée par la vision éclairée de Sa Majesté le Roi que Dieu L’assiste. Un tourisme plus performant, plus durable et qui crée de la valeur au niveau des territoires. » Cette déclaration met en lumière la philosophie qui sous-tend la politique touristique nationale : une croissance maîtrisée, inclusive et alignée avec les objectifs de développement durable, où le tourisme devient un outil d’aménagement du territoire autant qu’un secteur économique.

Cap sur 2030 : un nouveau chapitre s’ouvre

L’année 2025 constitue ainsi un jalon stratégique, ouvrant un nouveau chapitre de l’ambition touristique marocaine. Elle confirme la crédibilité de l’objectif fixé par le Royaume : atteindre 26 millions de touristes et positionner le Maroc parmi les destinations touristiques de référence à l’horizon 2030.

À l’approche de grands rendez-vous internationaux et dans un contexte de concurrence accrue entre destinations, le défi consistera désormais à pérenniser cette dynamique, à préserver les équilibres environnementaux et sociaux, et à poursuivre l’élévation de la valeur créée. Le seuil des 20 millions n’est plus une perspective lointaine : il devient le point de départ d’une nouvelle phase de maturité pour le tourisme marocain.

Source de l’article : Industrie du Maroc